(MAJ) Les internautes relient Scarlet à LG

Mise à jour 2 (29/04 9h15) : L'Associated Press confirme la supercherie et interview le créateur de cette campagne de publicité pour LG. "To be honest, the most difficult thing for me on this campaign was to convince myself and my bosses to really own this idea," says Lee. "To spend money without letting people know about our brand is really, really risky, right?"

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Mise à jour (28/04 à 11h41) : Confirmation ! Après avoir fait un tour dans le code du site scarletseries.tv (ce que nous avions fait il y a quelque jours), une nouvelle ligne est apparue.



En plus gros, on peut lire ça :

Le bout de code qui nous intéresse est "Drivepm_LG_Homepage". Après quelques recherches, atmdt.com, alias atlassolutions.com, est une société qui fournit à ses clients plusieurs services liés aux médias numériques à destination des publicitaires. Cette boîte appartient à Aquantive.com, puissante société qui se destine à l'industrie du marketing numérique. Elle détient notamment Drivepm.com. Sur son site, on peut lire : "Avec DRIVEpm, vous pouvez précisément cibler votre audience, déterminer comment les dollars sont distribués sur toute votre stratégie média."

Les indices concordent donc bien avec une campagne de publicité menée par LG pour lancer sa nouvelle gamme de télévisions plates.

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Sur imdb.com, la rumeur s'amplifie et se ramifie. Les internautes de la plus grande base de données au monde tombent d'accord : Scarlet est une campagne virale pour le lancement d'un produit. Ce qu'il y a quelques jours, l'agence Way To Blue, en charge de la promotion de Scarlet en France, réfutait suite à notre article.

Mais des questions restent en suspend. Un lancement mondial ? Dans le monde des séries télé, ce serait une première. Même dans le cinéma, ça n'existe quasiment pas. A peine dans le jeu vidéo. Et puis aussi, comment faire la promotion d'une série sans énoncer la chaîne ? Quels diffuseurs se risqueraient à une telle campagne ? Dans des dizaines de pays à la fois ? Non, c'est tout simplement impossible. Ou alors une websérie.

D'ailleurs, la campagne de promotion est omniprésente et internationale. CTV au Canada, Rolling Stone Magazine, CW et ABC, Channel 4 en Grande-Bretagne, Cuatro en espagne, arrêts de bus à Buenos Aires, en République Tchèque, Suède, etc. Sans compter les sites Internet, des réseaux sociaux (myspace, facebook) aux sites d'actualités (hollywood reporters, variety) et de base de données (imdb, allocine).

Mais revenons à nos internautes d'imdb.com. Ceux-ci énoncent deux théories de produits. Le premier est la caméra Scarlet de RED. Aux alentours de 2000€, on voit mal un tel battage médiatique pour un produit aussi cher.

Donc on se retourne vers l'autre produit, de grande consommation cette fois-ci : une télé. La marque LG lance une nouvelle ligne de produits début mai, LCD X-Canvas Scarlet. Les internautes sur imdb ont tout de suite fait la relation (nécessite un compte imdb). D'après Serieslive, "on peut voir à la Fnac depuis cette semaine une affiche invitant les clients à la démonstration d'un nouveau téléviseur de LG les 2 et 3 mai prochains". En journaliste total, nous nous sommes donc rendus aux Fnac des Halles et St Lazarre, mais n'avons rien trouvé.

Enfin quand même, et pour en revenir à notre précédente actualité, le propriétaire du site scarletseries.tv (Agency.com) compte LG comme l'un de ses clients. Ce qui ne contredit pas cette conclusion. De toute façon, lundi soir, le secret sera révélé, et, vu le boucan qu'on en a fait, notre chèque sera bien mérité.